李勇坚

随着网络购物兴起，经济健康购物便利度持续增加，日报商业模式持续创新，刊文社区团购就是引导将社区经济和电子商务融合发展的一种新兴商业模式。在新冠肺炎疫情反复、社区多点散发的团购情况下，社区团购在保障社会基本生活、成长减少消费者与大量人群密切接触等方面发挥了积极作用。经济健康

然而，日报近年来，刊文社区团购出现了一些问题。引导自2020年开始，社区资本大量涌入社区团购领域，团购个别社区团购出现了低价恶性竞争、成长“负利润”等现象。经济健康2021年3月，监管部门对五家社区团购企业的不正当价格竞争行为进行罚款；2021年7月，相关部门出台《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》，对恶意倾销、负毛利恶性竞争等掠夺性定价行为进行明确规定，从而为社区团购发展中的价格竞争行为制定规矩。

与此同时，长期低价恶性竞争使社区团购平台经营出现了很多困难。社区团购平台的知名平台“老三团”（兴盛优选、十荟团、同程生活）与“新三团”（美团优选、多多买菜、橙心优选）业绩压力较大。此外，还有社区团购平台因价格违法而被处罚。

作为一种新兴商业模式，社区团购有其独特优势。社区团购以线上平台作为货品展示空间，以团长作为小区提货点，虽然未开店但也能覆盖更多社区。很多团长本身就经营着社区商业网点，通过引入社区团购，能够将线上平台成熟的供应链体系嫁接到社区传统商业中去，扩充传统零售渠道的进货品类，从而促进社区商业的发展。而之所以出现违法违规经营、大幅亏损等情况，与平台过度依赖资本、高额补贴拓展客户、盲目高佣竞争团长、忽略核心竞争力打造等因素有关。

从未来发展看，社区团购要健康发展，需要跨越低价竞争、流量补贴以及低质量陷阱，重新回到供应链竞争、质量竞争、效率竞争、技术竞争的轨道上。社区团购发展的基本逻辑是，平台具有更高效的供应链体系，能够缩减流通链路，使商品不再需要经过层层分销，而是可以直达消费者手中。在这个过程中，供应链管理不再单纯是平台内部的品控流程，而是需要利用大数据、人工智能等数字技术，通过产地直采更好地整合供应链上下游，并利用社区商业的特点，发挥其高频消费、客户黏性强等优势，提高销量预测准确率，实现供应链的精准化、智慧化，以减少供应链中的损耗，提升物流配送效率，增加消费者购物便利性。

需明确的是，社区团购的发展，不是对线下社区商业的替代，也不是通过恶性低价竞争打垮社区商业，而是利用其高效供应链优势、数字化技术优势等，对社区商业进行数字化改造，提升社区商业服务能力，实现共生共荣。同时，社区团购也将通过重新理顺商业逻辑，打造基于供应链、质量、效率、服务、技术等诸多能力的核心竞争力，从而探索出一个有序且健康可持续的发展方式。

（作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员）