来源：华夏酒报

金沙酒业已全面开启华润时代，范而新官上任，新帅下必将带来“三把火”······

股权变更不到一个月，金沙加入华润的不样金沙酒业又“迎新”了。

《华夏酒报》记者获悉，范金沙酒业于2月6日召开了领导干部大会，新帅下宣布由范世凯出任金沙酒业总经理，金沙并担任金沙酒业经营第一责任人。不样

据公开资料显示，范范世凯是新帅下华润雪花啤酒的“老人”，2000年，金沙加入到华润雪花啤酒的不样销售队伍，先后在华润雪花辽宁、范北京、新帅下四川从事营销管理工作；2016年底，金沙出任华润雪花啤酒浙江区域公司总经理；2019年底，调任华润雪花啤酒黑吉区域公司总经理。目前，除了出任金沙酒业总经理，范世凯还担任华润啤酒副总裁、华润酒业副总经理。

从履历中我们不难看出，范世凯拥有非常丰富的一线销售经验和团队管理经验，由他来带领金沙酒业，必将进一步利好企业高质量发展，开启全新未来。

那在新帅的掌舵下，金沙酒业会祭出怎样的“范”儿？

“从企业发展脉络来看，金沙酒业的前几任总经理更多的使命是驻守金沙县，主要动作侧重于生产。这次新总经理到位，意味着酒企未来将在营销改革上发力。”酒业分析人士陈小帅在接受《华夏酒报》记者采访时表示，目前，金沙酒业的董事长侯孝海身兼数职，大概率不会对单个酒企发展“亲力亲为”，由此来看，总经理可能会执行董事长的权利。

“尽管新的人事任命将给行业带来更多想象，但华润能否把金沙做好还有待时间的考验。”陈小帅指出，金沙酒业这几年的迅猛发展在行业内是有目共睹的，业绩也很亮眼。但相应地，在一定程度上，也透支了品牌的张力。

“这背后，是不是存在‘拔苗助长’的成分？假如企业未来的战略规划不去亲商助商，不去帮助经销商清理库存，短时间内或许很难扭转品类发展‘降温’，而业绩不断‘攀高’带来的被动局面。”陈小帅如是说。

至于大家关心的金沙酒业会不会介入华润雪花啤酒的渠道，业内人士多表示不太可能。

“众所周知，高效的分销服务，庞大的渠道链路，是华润雪花啤酒的优势。但啤酒的消费渠道和场景与白酒有着明显的差异。如果是低端产品，白酒或许还可能借助啤酒的渠道。但金沙酒业的产品矩阵多属中高端，不太会借势啤酒渠道。”有酒业专家分析指出。

事实上，华润啤酒执行董事及首席执行官侯孝海曾公开表示，华润啤酒的白酒业务将由华润酒业控股实施专业化管理，啤酒产业则由华润雪花进行专业化运营。它们将分别在各自的酒业赛道上，按照事业部运营制的方式来管理业务。

为此，2月初，华润啤酒刚刚对组织架构进行了调整。其中，华润啤酒副总裁赵春武分管华润雪花，华润啤酒首席财务官魏强分管华润酒业，值得关注的是，据爱企查显示，魏强还是金沙酒业的董事。

“华润啤酒原有的组织架构已不能适应下一步的发展需求，尤其非啤业务前期小规模、基础性、战略性的组织架构，已不适应向运营型、管理型组织转变的需要，因此，决定对组织结构进行完善和优化。”侯孝海说道。

不管怎么说，金沙酒业已全面开启华润时代，而新官上任，必将带来“三把火”，能否助力华润啤酒创造白酒，我们拭目以待。